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毫无疑问，这个夏天是粉红色的。谁也无法预感到，在上映前备受白眼的电影《芭比》，会马上在群众掀翻一场粉色风暴。在好意思国脉土，《芭比》首映3天票房就达到1.55亿元，成为好意思国2023年首映票房最高的影片，并一直稳居单日北好意思票房冠军。在群众狂揽高出10亿好意思元票房，也只是用时16天，比2023年票房冠军影片跨过10亿大关的速率还要快。影院以外，《芭比》的影响力仍在扩散——Nike、ZARA、CROCS、汉堡王等100多个品牌纷繁披上了粉色战衣，思在这场芭比风暴均分一杯羹。

联系词，行为这场粉色狂欢派对的主角，芭比娃娃自己似乎也曾被淡忘很潜入。芭比娃娃不获利了毫无疑问，芭比娃娃是群众最为有名的玩物IP之一。1959年3月，芭比娃娃在好意思国国外玩物展览会上初度亮相。那时谁也没思到，这款被摆在货架不起眼位置的初代芭比娃娃，在发售第一年就火爆卖出了35万个，并全部畅销。

在2002年《经济学东说念主》的报说念中，咱们不错看到芭比娃娃的受宽贷经过——好意思国3到11岁的女孩平均每东说念主领有10个芭比娃娃。其母公司好意思泰称，巅峰时刻每秒钟有3个芭比娃娃被售出。到2006年时，群众的芭比娃娃销量就也曾高出了10亿个，成为史上最畅销的玩物系列。芭比娃娃几十年来共畅销150个国度，年销售额更是一度高达16亿好意思元，漂亮的得益单让好意思泰在竞争强烈的玩物阛阓领有了完全统帅力，一度坐上了头把交椅。但属于芭比的传奇故事并未全部延续。从2012年运行，芭比娃娃的销量就运行走下坡路了。刚运行，降幅只是不起眼的3%，2013年的降幅增大到6%，到了2014年，降幅径直掉到两位数。也即是在这一年，乐高取代好意思泰成为了群众最大的玩物制造商。也曾的畅销款不再是进账仙丹，好意思泰公司的营收范畴当然濒临萎缩。翻看积年财报，从2013到2019年，好意思泰营收从65亿好意思元全手下落到45亿好意思元，7年间的累计降幅高达30%。比拟营收，好意思泰账面上更丢脸的是净利润。2017年径直转负，而后三年的亏本累计达18亿好意思元。但让通盘东说念主没思到的是，当2020年新冠疫情的暗影隐敝群众，好意思泰反而回春了。央视财经报说念，一份针对3000个好意思国度长的走访显现，孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时候增长了500%，于是芭比娃娃成了家长用来更始孩子真贵力的选拔。2020年第三季度， 好意思国芭比娃娃的销量创下了至少二十年以来的最大季度增幅。

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第二年，畅销的芭比娃娃助力好意思泰已毕净销售额18%的同比增长，这亦然好意思泰近几十年里最高的年增长率。净利润的增长更为显赫，同比增长631%，达到了9.03亿好意思元。联系词被动居家带来的玩物需求跟着新冠疫情趋缓随性隐匿，好意思泰的好日子并莫得捏续多久。2022年，好意思泰总营收54.35亿的得益之下，净利润仅3.94亿好意思元，骤降了56%。

在本年，好意思泰也并未交出令东说念主闲静的得益单。凭据好意思泰Q1和Q2财报，净销售额与前年同期比拟，减少了22%和12%。行为好意思泰旗下多年销量支捏的芭比，此次反而拖后腿了。好意思泰旗下的家具约莫分为四类，娃娃类、汽车玩物类、面向婴幼儿和学龄前儿童家具，以及可动东说念主偶/建筑套装/游戏/其他类家具。第二季度，娃娃类家具的群众总销售额较上年同期增长了10%。但芭比娃娃不但莫得作念出孝敬，还对消了一部分迪士尼公主、冰雪奇缘带来的增长。这款畅销半个多世纪，深刻影响了群众女孩审好意思的经典玩物，正在群众范围内遇到前所未有的生涯危境。芭比的沉重转型“我永远铭刻小时候站在玩物货架边，隔着外面那层塑料膜，迫不足待思把芭比套装远离，亲手摸一摸每个小配件。”《芭比》导演Greta Gerwig也曾对芭比玩物的渴慕险些是通盘女孩的童年写真。但跟着女孩们长大成东说念主，芭比不再能带来触动心灵的体验，反而因为审好意思问题濒临越来越多争议。最初，围绕芭比的争议来自家长，他们对芭比玩物塑造清澈的胸部感到忧心忡忡。“与一众针对低龄儿童的玩物比拟，芭比太像一个成年女性。”早期芭比告白 / 图源：WIKIMEDIA COMMONS 1950sUnlimited自后，畅销的芭比还因为其宣传的看似好意思满的女性形象备受争议。芭比90cm/62cm/89cm的三围给女性轨则了一个残酷且不切本体的法式，“断绝成为芭比”一度成为女孩们的标语。跟着时期的变迁，年过半百的芭比娃娃似乎也曾失去了女孩们的追捧。与此同期，各大品牌却纷繁运行在荧幕上发力，试图激活IP的生命力，挑战好意思泰这个玩物巨头的位置。国据说统玩物巨头乐高恰是因为推出《乐高大电影》，上半年营收增长11%，才高出好意思泰成为群众最大的玩物公司。比拟它们，芭比的局限性不言而喻：唯有性感和好意思貌，零落故事性。为了温暖阛阓需求，好意思泰不仅邀请各大前卫品牌、有名策画师为芭比打造高档服装系列，还积极推行芭比形象的千般性。

2016年，好意思泰推出了“The Doll Evolves”系列，使芭比的躯壳、肤色、瞳孔花样和发型王人得到了极大的丰富。而后多年，患白癜风、坐轮椅、指导助听器的芭比陆续推出上市，在好意思满形象以外，芭比娃娃领有了更多躯壳和个东说念主特征的可能性。

“咱们的想法是让通盘孩子在芭比娃娃中看到我方，同期荧惑孩子们玩那些看起来不像我方的娃娃，培养孩子们的领路力并确立更大的同理心。”好意思泰履行副总裁Lisa McKnight这么阐扬好意思泰的变化。2022年，好意思泰在国外妇女节推出了限量版芭比，以12位在群众各自行业中处于最初地位的女性为原型制作，以她们为榜样荧惑更多女性重破禁绝。

除了围绕芭比自己作念转换，好意思泰在IP内容上的开导和经管，也体现了他们试图进一步扩大芭比影响力的贪心。2020年，好意思泰通过流媒体平台Netflix播出了音乐电影《芭比公主历险记》及动画短片《芭比黑甜乡屋冒险旅程》第二季，次年推出了《芭比与切尔西：隐匿的寿辰》和《芭比：大城市，大梦思》两部动画电影。好意思泰在芭比影视化的尝试一直捏续到本年《芭比》的上映，才终于不错注重宣告“打了一个漂亮的翻身仗”。

据分析师指出，《芭比》本年有望为好意思泰带来约1亿好意思元收入。其中唯有1,100万好意思元来自电影票房，大部分则来自7,500万好意思元的玩物销售和1,300万好意思元家具许可收入。更有机构瞻望，到2027年，《芭比》电影将给玩偶行业带来约为140亿好意思元的收入。在电影高超的口碑之下，芭比的形象重新得到一次重塑的契机。这个被芳华期女孩烧毁的“好意思满娃娃”终于重新回到东说念主们视线里，并以正面形象成为了热门中心。电影《芭比》掀翻的热度还能捏续多久，能否匡助好意思泰透澈完成逆势转型和品牌千里淀，当今尚未有定论。在粉色风暴席卷群众确当下，究竟会不会如好意思泰首席履行官Ynon Kreiz所说，2023年将是芭比品牌“创造传奇”的一年，通盘东说念主王人在拭目而待。

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