编者按

这个春天，一碗麻辣烫让甘肃天水火爆“出圈”！从客岁岁首的淄博“赶烤”到各地文旅局长披挂上阵，再到岁末的“尔滨冰雪文化”，不少城市纷繁借重蚁合流量，积极“圈粉”。

习近平总秘书指出：“文化产业和旅游产业密不能分，要宝石以文塑旅、以旅彰文，鼓励文化和旅游和会发展。”在城市网红化的逻辑下，若何从“始于爆款招引‘流量’”到“终于文化确保‘留量’”，由“网红”变“长红”，是每一个城市值得精致想考的议题。鉴于此，光明日报记者会同中国传媒大学调研组聚焦文旅“网红城市”，梳理其发展历程和特征，登科典型“网红城市”案例，通过深度访谈、问卷造访等体式分析其奏效原因，以及流量背后荫藏的潜在挑战，并在此基础上提议相应的对策建议，以期为更多城市收拢机遇塑造城市文化柬帖提供参考和启示。

在甘肃天水吃上一盆裹满了红油辣子的麻辣烫，唤起搭客对这座千年古城的羡慕与探索；去上海随着《似锦》的脚步来一场城市漫游，感受老上海的风情与腔调；来贵州榕江打卡“村超”，千里浸式体验足球的“热辣滚热”……近几年“网红城市”百鸟争鸣，赐与搭客以更新潮的旅游体验，在各地掀翻“步地级”消费，让大师看到一座座城市的焕发生命力。

从1.0到4.0时间，文旅城市的蝶变之路

“网红城市”究竟是若何红起来的？从传统媒体时间到转移互联网时间，再到短视频流量时间，旅游营销环境发生庞大变化，各人旅游状况从不雅光旅游向千里浸式旅游改动。“印象中小时候随着父母来西安一直在赶景点，此次我更想穿戴古装来一场穿越之旅。”晴明小长假期间，来自福建的“00后”小罗告诉调研组。

如今东说念主们领受旅游的主义渐渐从“名川大山”“文物业绩”向“东说念主间焰火”“商人小食”转向，那些专有的风土情面、具有方位特色的好意思食和生存状况、有温度的好客氛围，成为年青搭客乐于追寻的“别处生存”。调研组在光明日报微博上发布的“什么样的旅游体验最紧要？”的造访显示，“取得积极的心理价值(占比30%)”“感受不同样的文化氛围(占比23%)”“体验城市的特色好意思食(占比21%)”排在前三位。

文旅城市“1.0时间”：当然资质“看山看水看舒坦”

“桂林山水甲寰宇”“不到长城非英豪”“走三山，游五岳”……在莫得互联网加持的二十世纪八九十年代，东说念主们对旅游目的地的领先设想来自册本、报刊、播送和电视。这些初代文旅名城自身有着丰富、专有的旅游资源，东说念主们对旅游的期待是追求日常生存以外的幸福消遣和相反化体验，以快节拍的不雅光游览为主。“1.0时间”的文旅名城具有泄露的时间特征，无需进行太多的品牌传播和营销履行，就可享受到当然资质带来的红利。

文旅城市“2.0时间”：互联网打造城市“金字牌号”

“成都，一座来了就不想离开的城市”……2003年，一条5分钟的城市宣传片长篇大论地展现了成都商人生存的幽静。2000年前后，国内经济发展参加快车说念，黄金周轨制肃肃实施，国内旅游业驱动随处吐花。城市传播开启了文旅“2.0时间”。1999年，威海市拍摄了中国第一部城市宣传片，拉开了中国城市形象告白的序幕。成都形象宣传片在蚁合引发烧议，也激起了更多城市对自身品牌形象举座的想考。城市传播聚焦于锚定相反化定位、凝练专有东说念主文，用“金字牌号”来论说城市的文化故事。

文旅城市“3.0时间”：“网红热梗”带动城市IP

“世界各地都在邀请丁真”“沈阳文旅喊你吃鸡架”……2020年前后，各种城市热梗常常登上热搜，这是“网红经济”模式在文旅和会发展中的集体迸发。城市品牌形象传播肃肃开启聚焦介意力营销的“流量”阶段，多元主体参与传播，谁都不错成为城市形象代言东说念主，任何事物都可能成为招引流量的网红因素。西安大唐不夜城的“不倒翁密斯姐”、河南卫视《唐宫夜宴》的“唐宫青娥”、重庆“轻轨穿楼”……城市爆火的背后是“社会情境+内容实质+平台算法”共谋的效率，“网红热梗”离不开文旅和会中的多方共谋、共创。

文旅城市“4.0时间”：去中心化传播助力小众城市“出圈”

一首歌、一部剧、一场球、一顿烧烤，就能带火一座城，湖南隆回、广东江门、贵州榕江、山东淄博等成为网红里最年青的城市，招引一拨又一拨搭客前来。数字互联和用户坐褥内容的去中心化特征，为小众城市迎来出圈机会。“全民视频时间”，谁能占据手机屏幕谁就取得了人所共知的机会。“网红城市”的亮点也不再只是体现时程区上，好意思食、探路等各式新奇体验的相干视频，更易于招引“吃货”“驴友”们的关注。调研组了解到，晴明小长假期间甘肃天水共管待搭客94.65万东说念主次，旅游玄虚收入5.4亿元，3月以来，累计管待搭客613万东说念主次，旅游玄虚收入35亿元。

“网红城市”的流量密码

“网红城市”的迭代并非巧合。拉长技能线来看，文旅城市争相爆火，是中国旅游消费乃至经济总体回升向好的一个活泼注脚；聚焦在全民短视频的技能节点，则是文化和旅游和会配景下城市争抓数字机遇、主动动作的活泼实践。

消费提质升级中的洗尽铅华。去哈尔滨中央大街上不雅赏鄂伦春族驯鹿饰演、到甘肃博物馆带走一个“马踏飞燕”文创居品、在武汉体验一把《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺……旅行的乐趣在于看到不同样的世界。文化和旅游部数据显示，2023年，国内出游东说念主次48.91亿，比上年同时增多23.61亿，同比增长93.3%。刚刚夙昔的晴明小长假，国内出游东说念主次1.19亿，搭客出游奢侈539.5亿元。旅游业呈现出高水平复苏和高质地发展态势，各人旅游消费状况呈现个性化、垂直化和体验化的特征。年青东说念主渐渐成为国内旅游消费市集的主力军，他们愈加防备旅游进程中的生存体验和外交共享，一些高性价比、小众化和特色化的旅游目的地踏进为新晋“网红”。2023年，“城市漫游”“反向游”“下楼布局”等蚁合话题恰是旅游消费模式变化的最好证明注解。

流量博弈中掀翻的创意竞赛。从“芜湖腾飞”“曹县666”到“蚌埠住了”，网红城市出于各式原因“出圈”。在这场数字博弈中，城市不断者既需善用短视频平台塑造城市IP，叙述“大异小不同”的城市故事；也要懂得外交媒体的传播规章，招引网友自觉传播；还需要将蚁合凭空印象改动为可见、可感、真实真的切感知，使东说念主们“收视返听”，将流量升沉为客流。举例，“大学生组团到淄博吃烧烤”登上抖音同城热榜一周后，淄博政府即发布“淄博烧烤”好意思食物牌新闻发布会，连忙蓄积并扩大流量。

文旅实践中的全城总动员。“从天水南站下车就坐上了麻辣烫专列，很方便。志愿者也很关注。”来自满庆的刘先生感奋地告诉调研组。自觉组织车辆到火车站接送外地搭客、增设外地搭客行李免费寄存室、爱心企业为搭客提供免费饮料……“网红城市”既在创意内容上别出机杼，也用诚实留下了消费者的心。步地级“网红城市”的陆续走红并非巧合，其背后是政府交流、住户参与和产业和会的多方竭力于。政府随时在线和全民共同参与的城市总动员为消费者带来了接地气的正向体验，这也进一步引发了城市市民的主东说念主翁意志。

“城市网红化”更需冷想考：“流量”不等于“留量”

文化旅游不仅或者带动餐饮、交通、住宿等业态发展，还是升迁城市着名度、点亮城市焰火气的“磁石”。但单纯依靠“流量”带火城市文旅，其背后荫藏的潜在挑战和负面影响也践诺存在。说明2023年“消费保”平台投诉分析答复显示，2023年全年共接到旅游出行相干投诉4.7万余件，同比增长超300%。投诉问题名次前五位区别为退改问题(32.30%)、霸王要求(19.20%)、伪善宣传(8.80%)、作事气魄差(8.68%)、退款纠纷(5.99%)。作陪着“城市网红化”实践的模式化、规模化和生意化，“网红城市”也濒临着流量狂欢背后的审慎想考和感性行径。

城市管待材干无法一蹴而就。“太生意化了，宰客也严重”“我嗅觉去的十足即是生意化的小吃街，所谓古城的好意思我是少量没嗅觉到”……调研中，部分搭客向调研组抒发了在旅游中乘兴而来，等来的却是“卖家秀”和“买家秀”的反差感。体验场景单一、城市交通拥挤、无良商家哄抬物价等，是搭客以为影响旅游体验的主要问题。调研发现，城市旅游资源漫步不均、市集监管不圭表、文旅配套作事不都全等是制约城市文旅长效可陆续发展的关节关键。整夜爆火无法省略等同于城市经济收益的增长，更无法与城市高效发展画等号，对城市不断者而言，若何变“高流量”为“高长尾”才是城市网红化的题中应有之义。

盲目追热不利于息争共生。“自从咱们这火了以后，家门口的小吃店就变成了直播间，三面围着桌子，到处都是正在直播的博主们，给咱们这里堵得水泄欠亨。”调研中，有“网红城市”的住户向调研组反馈家乡走红后，自身所处生存片区因曝光率激增带来的诸多未便。调研组以为，蚁合流量来时触动彭湃，但相伴相生的还有失衡性、作歹式性以致是历害孕育。爆火的文旅市集易给其他行业带来劳能源市集急切、地盘资源争夺、资金投向偏差等突破，在地住户也会濒临生存本钱飞腾、各人资源急切、城市环境随便等问题。当“网红因素”热度镌汰时，客流断崖式滑落，市集盲目性、自觉性和滞后性还会给许多“追热”企业带来颠覆式的市集冲击。城市发展的根柢策画是增多东说念主民福祉，淌若缺少合理筹画和政策骚动，不利于城市的息争发展。

营销布局并非一日之功。调研中，不少受访者默示，如今“网红城市”百鸟争鸣，好多一驱动被津津乐说念，但到后期已出现审好意思疲困，“网红城市”要招引东说念主，不仅要靠软实力，还要凭硬实力。城市品牌成立非一日之功，更不是单一因素的过度营销。一方面，过度营销会举高消费者对城市的设想和期待，庞大的面孔落差既不利于舒心度的评价，更会镌汰信任，形成城市负面影响；此外，高流量的快收益会辗转城市对将来可陆续性发展的战术性想考，容易形成旅游泡沫。

和值分析：最近5期奖号和值分布在12-23之间，波动了12个点位，波动范围较大，上期开出和值12，下降了3个点位，本期预计和值上升，关注和值16。

城市文旅IP高贵常在：始于“热梗”，终于“文化”

“网红城市”的奏效“出圈”，既是基于流量想维的主动出击，亦然聚焦城市可陆续发展而进行的文旅和会实践。流量以外，维系其生命力的关节在于宝石以东说念主为本，深耕城市文脉，积聚数字势能，稳健市集打造消费组合拳，形成东说念主文气味、产业气味和焰火气味相融相生的城市文旅新形态。

宝石深耕易耨，构建高效联动的城市处治体系。城市处治与社会递次成立是塑造文旅名城必修的“基本功”。动作文旅城市品牌塑造的总带领，政府应秉持恒久主义、深耕易耨的发展理念，完善城市形象的顶层遐想，竖立文化旅游、演艺文娱、市集监管、各人交通、城市宣传等跨部门高效联动的文旅专班，提供全链路的文化旅游作事，陆续升迁城市旅游各人作事效用。完善监管与督查机制，形成清朗安全、作事到位的营商环境和消费环境，陆续将流量升沉为城市发展的动能。完善长入济急响应机制，构建外交媒体官方矩阵，对“网红城市”的“出圈”机会以及旅游旺季管待多量搭客、城市突发紧要事件等问题作念到敏捷响应。

宝石以东说念主为本，培育情谊共振的城市东说念主文氛围。文旅城市品牌形象既凝华于市民个体的坐褥生存实践中，又展现时城市多元主体与搭客的走动互动中，只须宝石以东说念主为本，深耕和营造共情、共振的东说念主文环境，才能形成招引东说念主、感召东说念主、留下东说念主的文旅名城“强磁场”。应以自满东说念主民民众对好意思好生存的向往为中枢开展城市品牌成立责任，在升迁市民参与感、取得感和幸福感的进程中，发扬文化价值的感召力；构建从政府到企业、从社会组织到市民都使劲的品牌成立行径方阵，向外地搭客深入传达有温度、多侧面的城市品格；宝石利民为本，把抓好搭客激增对腹地市民生存带来的狠恶均衡，积极配合各方利益，竖立补贴与辗转支付机制，充分休养企业、商户和当地住户参与城市形象塑造的主动性；宝石东说念主才本位，借重互联网外交化、圈层化的文化共识，形塑城市“留下东说念主”“发展东说念主”的坚毅感召力，将网红流量变为东说念主才留量。

厚植文化底蕴，展现以文托底的城市精神特点。文化是一座城市的精神底色，深刻把抓城市的历史文脉和时间价值，提取并转换展示城市专有的文化标志，是文旅名城品牌塑造的“生命力”。应深度挖掘城市文化资源，从和会发展角度找准文化与旅游和会的最大左券数，促进文化资源的转换性升沉和运用；提取高识别度的城市文化IP，针对不同消费东说念主群的相反化精神需求，进行特色化、强外交、高互动的城市叙事，塑造易于师法、便于传播、容易追思的标志标志；把“吃、住、行、游”的东说念主间焰火气千里淀为“品、享、鉴、想”的深度体验，留心“网红打卡”式的走马不雅花；针对年青东说念主个性化的精神需求，进行档次分明的动态履行，招引多元主体的日常关注和传播，最终形成文化发展和传播的良性轮回。

宝石用户想维，打造以点及面的消费组合拳。文化旅游居品与作事是搭客与城市之间的“触媒”，弃旧容新的居品供给、优质浮浅的旅游作事和点面统一的消费场景共同组成了文旅名城的“组合拳”。应锚定策画东说念主群，通过全数据信息整合、算法有策画系统等，实技能析、瞻望消费话题和市集需求；以话题点带动城市面，通过外交媒体平台，将“网红效应”拓展到更多城市元素、旅游景点、市民生存和文化生态中，招引更日常消费东说念主群到场消费；深耕和夯实“出圈”居品，带动相干产业链条提质升级，打造城市特色产业体系；从居品组合升级到场景和会，饱读舞文旅企业转换文旅居品，聚拢丰富的消费场景，形成立体多元的文旅居品；统筹城市文化资源，讲好城市故事，相识旅游景区，放射形成“串点成线”“组点为面”的一系列全域文化旅游居品组合。(光明日报)

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(长入调研组成员：中国传媒大学文化产业不断学院副教育田卉皇冠正规welcome注册，刘姝秀、王子彤；本报记者白雪蕾、兰亚妮、宋喜群、王冰雅)